Zo trek je met employer branding kwalitatieve kandidaten aan
Meer sollicitaties klinkt goed, tot je cv's zit te lezen die niet passen. Het doel is niet een volle inbox, maar de juíste mensen die solliciteren. En dat begint lang voor je vacature online staat. Zo zorgt een sterk werkgeversmerk ervoor dat de juiste kandidaten zichzelf al voorselecteren.
Kwantiteit is niet hetzelfde als kwaliteit
Veel bedrijven meten hun werving aan het aantal sollicitaties. Maar honderd sollicitaties waarvan er vijf passen, kost je recruiters meer tijd dan twintig sollicitaties waarvan er tien raak zijn. De échte winst zit in kwaliteit: kandidaten die aansluiten bij de functie, het team en de cultuur. En laat dat nu net zijn waar employer branding voor zorgt.
De cijfers onderbouwen het. Volgens LinkedIn trekken organisaties met een sterk werkgeversmerk tot 50% meer gekwalificeerde sollicitanten aan, terwijl hun cost-per-hire tot 50% lager ligt en ze sneller invullen. Een sterk merk maakt werving dus niet alleen makkelijker, maar ook goedkoper.
Kandidaten doen hun huiswerk, voor ze solliciteren
Voor een kandidaat ooit op "solliciteer" klikt, heeft die je al gegoogeld. Onderzoek van Indeed en Glassdoor toont dat ongeveer driekwart van de werkzoekenden de reputatie van een werkgever checkt voor ze solliciteren. En reputatie is geen detail: volgens Glassdoor weigert een groot deel van de kandidaten te solliciteren bij een bedrijf met een slechte naam, zelfs als ze werkloos zijn.
Met andere woorden: je werkgeversmerk doet zijn werk wanneer jij er niet bij bent. Wie online een vaag, inconsistent of negatief beeld vindt, haakt af, vaak net de sterkste kandidaten, want die hebben keuze. Wie een duidelijk, eerlijk en herkenbaar verhaal vindt, solliciteert met de juiste verwachtingen.
Een sterk merk werkt als een filter
Het mooiste aan employer branding is dat het in twee richtingen werkt. Een scherp verhaal trekt de mensen aan die erbij passen én ontmoedigt wie er níet bij past. Dat klinkt hard, maar het is een geschenk: elke kandidaat die zichzelf vooraf uitsluit, is een gesprek dat je recruiters niet hoeven te voeren.
Daarom werkt overdreven gladde communicatie averechts. "Een dynamische speler met groeikansen" zegt niets en filtert niemand. Concreet zijn over wat het werk inhoudt, voor wie het bedoeld is en waar het bedrijf voor staat, trekt minder maar betere kandidaten aan.
Wees aanwezig waar je doelgroep is
Het beste verhaal helpt niet als niemand het ziet. Bij studenten en jonge professionals, de doelgroep van Dibbs, betekent dat: aanwezig zijn op de kanalen die zij dagelijks gebruiken, niet wachten tot ze toevallig op je carrièrepagina belanden. Uit de Randstad Employer Brand Research blijkt dat bedrijven met een sterk werkgeversmerk tot twee keer zoveel sollicitanten bereiken.
Daar zit het verschil tussen een vacature plaatsen en een merk bouwen. Een vacature bereikt wie op dat moment actief zoekt. Een merk bereikt ook de 70% die niet actief zoekt maar wél openstaat voor iets beters, en dat zijn vaak net de mensen die je wil. Dibbs zet daarvoor in op drie pijlers: social campagnes, on-campus activaties en content in de newsfeed waar 110.000+ Belgische studenten zitten.
Wat Belgisch talent écht aantrekt
Aanwezig zijn is één ding, het juiste zeggen een ander. De Randstad-cijfers wijzen consistent dezelfde drie drijfveren aan: een aantrekkelijk loon en voordelen, een goede werk-privébalans en jobzekerheid. Voor jong talent komen daar groeikansen en zinvol werk bovenop.
De fout die veel werkgevers maken: ze communiceren over wat zíj belangrijk vinden (de geschiedenis van het bedrijf, de kantoorgadgets) in plaats van wat de kandidaat zoekt. Draai het om. Vertrek vanuit wat jouw ideale kandidaat motiveert en bouw je boodschap daar rond. Dan komt de juiste persoon vanzelf naar boven.
Concreet: vijf hefbomen voor betere kandidaten
- Schrijf vacatures voor mensen, niet voor functieprofielen. Concreet en eerlijk filtert beter dan vaag en glad.
- Check je online reputatie zoals een kandidaat dat doet: google jezelf en lees je reviews.
- Laat echte medewerkers aan het woord, dat is geloofwaardiger dan elke campagnetekst.
- Wees aanwezig waar je doelgroep is, niet enkel waar het voor jou makkelijk is.
- Meet kwaliteit, niet enkel aantal: hoeveel sollicitanten raken door de eerste ronde?
Conclusie
Kwalitatieve kandidaten aantrekken is geen kwestie van harder roepen, maar van een duidelijker verhaal op de juiste plek. Een sterk werkgeversmerk trekt de juiste mensen aan, schrikt de verkeerde af en verlaagt onderweg je wervingskosten. En de mensen die je zo binnenhaalt, blijven ook langer, precies omdat ze wisten waarvoor ze tekenden.
Bronnen
Bereik de juiste kandidaten
Dibbs brengt jouw werkgeversmerk tot bij 110.000+ Belgische studenten en jonge professionals.
Ontdek employer branding →